你知道嗎？你明明很棒，卻為什麼沒人記得你？論品牌內容策略的挑選原則

在資訊大爆炸的時代，注意力爭奪戰打得如此激烈，所有品牌不斷努力經營，天天推陳出新精心設計的訊息，每天都不斷說話，但為什麼還是只有少數幾個品牌、幾個帳號、幾句話能被記得？世界不缺內容，而是缺「值得記得的內容」。

有人會說是因為他們故事很好，故事好讓聽眾記憶強這是肯定的，對我來說，我永遠記得 Under Armour 一款激勵人心的廣告。但只有「故事性」一途嗎？有時候商品單價低 / 剛需大 / 汰換頻率高，這時候說故事就未必是最有效的，品牌想獲取的「目標情緒」應是衝動而非感動，這時最適合的另一種戰略是「轟炸」。

兩種策略都非常有用，可是品牌該在什麼時候選擇策略呢？這篇文章幫大家作出比較。

故事讓人記得更久、愛得更久

當你想建立一個「有溫度、有深度、值得信任」的品牌形象時，故事是你最好的起點。

好的故事能夠輕易刻進記憶。它有情節、有角色、有情緒，讓觀眾不是「接收訊息」，而是「參與情境」。

轟炸是一種戰術

「轟炸」是很另類的記憶工程，在短影音問世之後就徹底拉低轟炸成本，成為許多小品牌或個人。當產品無明顯差異、品牌初期無辨識度、受眾決策快、單價低，你就需要打進人腦、搶佔注意。這些廣告可能毫無情節，觀眾看完也無所謂喜不喜歡或是強記憶度，但共通點就是你總是會滑到它，不管你的興趣嗜好是什麼。

故事型記憶 vs 轟炸型記憶比較表

那我該怎麼選？

你可以這樣理解：

故事，是蓋品牌資產用的，有投資的性質，有些行動不會短時間發生。

轟炸，是打聲量的即戰力，重視立即的促成行動。

選擇說故事的情境包括：建立價值、差異化、面對思考型受眾。

轟炸適用於：限時活動、導購轉換、無辨識度的新產品。

工具：內容策略選擇表 Story vs Bomb Toolkit

確認之後，就可以決定策略並選擇合適的素材格式來操作了。

你想「讓人怎麼記得你」？

如果只賣一次，你也不在乎累積不累積，那就轟炸。如果想讓人找你第二次，那就講故事。

交叉運用也無妨，但是比例要依照自己的業態和產品來衡量。

選擇對了內容戰術，你就能用記憶換來信任，用內容，換來消費者心中的一席之地。