當市場上供過於求，對消費者來說，「有感覺」成為一種品牌必須要打造的「感覺」。「喜歡」已經成為消費的原動力。而我們要用「價值力」打造消費者的購物力。

在資訊大爆炸的時代，注意力爭奪戰打得如此激烈，所有品牌不斷努力經營，天天推陳出新精心設計的訊息，每天都不斷說話，但為什麼還是只有少數幾個品牌、幾個帳號、幾句話能被記得？世界不缺內容，而是缺「值得記得的內容」。

隨著日本社會的發展和消費者意識的提升，單純的低價策略不再萬能，得加上一點「情緒價值」才可以。日本消費者很願意花費在那些能夠提供高品質、獨特體驗，甚至是具有社會意義的商品上。這種消費行為的轉變，反映出消費者對於「好東西」的定義已經擴展到價格考量以外的層次。