當AI主導2026年的網路世界，網站是否已成過去式？
- Brian Chien
- 32分钟前
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在 AI 應用的世代下，我們還需要網站嗎？
經歷2025年的AI火熱浪潮，當紅的議題吸引著全世界用戶的關注，隨著大型語言模型（LLMs）、生成式 AI 、AI Agent及智慧助理等愈來愈普及，我曾經在2025的年初看到有許多人開始質疑：
我用ChatGPT、Gemini或Perplexity這種對話式的介面就能告訴我資訊，幫我總結內容，甚至還可以執行某些任務。傳統的企業網站、內容部落格是否已經成為過時的數位遺跡？
我先簡短確定的回覆你：
網站不僅不會消失，它還是支撐整個 AI 生態系統運作、無法被取代的數位基石。
網站並非過時的線上文件，它是現代數位世界的基礎建設（Infrastructure）與結構化知識庫。它所提供的穩定數據、獨立主權和複雜的功能承載，構成了 AI 時代不可或缺的數位價值鏈。
數據的基石：沒有網站，AI 將無以為繼
所有先進的 AI 系統都依賴於龐大、多樣且持續更新的數據進行訓練。這些訓練數據（無論是 Common Crawl 還是其他公開數據集）絕大部分，都是從數十億計的公開網站中爬取而來。
網站的存在，為 AI 提供了三個關鍵要素：
結構化與穩定性： 網站內容通常遵循 HTML/CSS 結構，使其易於被爬蟲程式識別、分類和學習。
內容多元性： 從學術論文到新聞報導，從產品規格到程式碼倉庫，網站提供了廣泛而持續增長的知識來源。
可索引性（Indexability）： 網站的標準化架構是搜尋引擎和 AI 基礎模型進行資訊「發現」的起點。如果沒有網站提供的 URL 和內容層次，AI 就算想總結資訊也將無從下手。
因此，網站是 AI 賴以生存的養分來源。如果內容都散落在破碎、封閉的應用程式或單一對話介面中，AI 的進化將會因為缺乏訓練數據而停滯。
品牌的數位資產與信任錨點
在演算法主導的社群媒體和 AI 介面中，您的品牌內容與流量都受到平臺規則的制約。一旦規則改變，您的能見度可能瞬間歸零。網站則代表著您的數位主權（Digital Sovereignty）。它是企業唯一擁有 100% 控制權的數位資產：
獨立主權： 您可以自由決定網站的設計、內容發布頻率和數據收集方式，不受第三方平臺的限制。
建立信任： 網站是官方聲明、產品詳情與企業文化最深度、最權威的展現。當消費者或 B2B 客戶需要進行高風險決策（如購買、合作）時，他們最終會回到官方網站來驗證專業度與可信賴度。這種深度信任，是 Chatbot 的簡短回復無法提供的。
複雜功能的執行者與承載者
網站的功能性遠超於資訊展示，它承載著複雜的業務邏輯和系統整合：
金流與交易： 電子商務（E-commerce）、線上支付、庫存管理、客戶服務系統的集成。
數據安全與管理： 會員系統、個人數據加密、後端資料庫的長期儲存與維護。
AI 在這些場景中扮演的角色，是優化者與輔助者：AI 可以幫助使用者更快找到產品（個性化推薦），或優化客服流程（智能問答），但最終的交易執行、安全認證和結構化數據儲存，必須由網站堅固的後端系統來完成。AI 介面只是引導使用者走向網站最終功能的門戶。
2025出現的新名詞：AIO、GEO、LLMO？
無論以上你習慣稱呼哪一個，它指的都是同一件事：「如何讓你的網站更容易被AI給索引？」
以下的內容我統一稱呼為AIO。
AIO的扎實基礎：從E-E-A-T開始，學會走再學飛
在人工智慧優化（AIO, Artificial Intelligence Optimization）成為數位行銷新熱詞的今天，許多人急於追逐 AI 生成內容的風口。然而，一個基本的戰略前提必須確立：你必須先做好 SEO，才能談 AIO。
AIO 並非憑空而來，它必須建立在傳統搜尋引擎優化（SEO）的堅實基礎之上。
E-E-A-T：AI內容信任度的唯一標準
SEO 的最高指導原則是 Google 的 E-E-A-T（經驗、專業性、權威性、可信賴性）。這八個字不僅是給人類看的，更是 AI 判斷資訊價值和真實性的核心依據。
AI 模型的「生成」能力再強，它也無法「創造」專業性或權威性。相反，為了避免幻覺（Hallucination）或提供不準確的資訊，AI 模型的回答系統（例如 Google 的 SGE）會優先引用那些高 E-E-A-T 評分的來源來進行內容總結與引用。
這意味著，如果您的網站內容缺乏專業性、作者缺乏背景驗證、內容沒有建立起行業權威，那麼無論您在技術上如何努力優化，您的內容都將被 AI 系統視為低質、低可信度，最終被排除在 AI 總結答案之外。
扎實前進：學會走，再學飛
想像一個沒有學會走路就想飛的孩子。SEO 就像是學習走路：確保網站結構乾淨、載入速度快、內容可被索引、並解決所有技術錯誤。這一步是內容能被 AI「看見」的前提。
而 E-E-A-T 則是為內容提供「血肉」和「身份證」。只有當 AI 信任你的內容後，AIO 才有意義。AIO 是一種進階優化，旨在讓內容更容易被 AI 提取關鍵點、用於問答摘要；但如果基礎內容本身不可信，所有 AIO 努力都是徒勞。
因此，請務必將精力投入在：
確保網站技術 SEO 穩固。
專注於 E-E-A-T 建設： 找具備實際經驗的作者撰寫內容、明確展示作者資歷、提供透明的參考資料。
不要過度關注AIO這類的新名詞，先將SEO做扎實做好，好的結果自然會發生。
我對「網站」在AI世代角色的結論：共生共榮，網站持續進化
在 AI 時代，網站與 AI 是共生共榮的夥伴。網站為 AI 提供數據與內容；AI 則反過來，透過嵌入式工具（如 AI 驅動的搜尋、內容生成助手），讓網站的用戶體驗、可訪問性和個性化程度得到極大提升。
網站將持續進化，不再僅僅是資訊的靜態載體，而是成為一個更智慧、更動態的數位樞紐。只要人類社會需要一個穩固、開放、可信賴且具有獨立主權的資訊載體，網站就將是 AI 應用得以發展的核心動力與永恆基石。
Wix：AI世代的網站優化利器
根據我們的觀察及使用Wix的豐富經驗：Wix憑藉著一站式服務、新增了AI驅動的自動化功能，成為最符合 AI 世代需求的網站建構工具。
Wix 的核心優勢在於它優秀的自動化技術 SEO。從網站結構、載入速度優化到結構化數據（Schema）標記，Wix在後臺自動處理複雜的技術細節。完美地呈現打穩基礎的要求，讓使用者無需耗費精力處理程式碼，從而能將 100% 的資源集中投入於建立內容的經驗、專業性與權威性（E-E-A-T）。
同時，Wix 內建的AI寫作、圖像和設計助手，加速了內容生成與部署，提供了實現 AIO 的加速器。這使得網站能以最高效率，快速成為 AI 模型樂於信任和引用的優質資料來源，完美實現「先學會走（SEO/E-E-A-T），再學會飛（AIO）」的數位策略。
而接下來的時代，網站品牌的權威與信任度會被更加重視，而這正是Wix在網站工具的頂尖優勢，它良好的UI/UX介面，讓設計師們可以發揮自身所長，幫助企業建造即好看又好用的品牌網站，收穫用戶的信任及轉化成商業價值。
