經歷2025年的AI火熱浪潮，隨著大型語言模型(LLMs)、生成式AI技術等愈來愈普及，有不少人質疑網站是否有繼續存在的必要性。我用實務經驗告訴你：網站是AI世代下無法被取代的數位基石。

2026即將來臨，AI已成為標配，品牌要創造優勢的關鍵點會是什麼？行銷就回歸到最本質的爭奪戰：人心。

過去在 Google Ads 的歸因報表上，我們只能看到搜尋廣告的相關數據，2020年 Google Ads 推出了全新介面的歸因報表，其中納入 YouTube 廣告 (與多媒體廣告) ，讓我們不在只能以觀看次數、觀看率等指標來判斷影片廣告的成效，能更進一步了解影片廣告在轉換路徑中扮演的角色，雖然目前部分功能仍是 Beta 版，但有了此功能我們就能以一致的歸因標準來判斷跨聯播網的廣告成效。

AI 搜尋（Google AI Overviews 與 AI Mode）再度成為內容圈的焦點。這是一次翻天覆地的革命，時代將不會再回頭。在接下來的時代，雖然內容肯定仍然不可或缺，但用戶接觸內容的方式完全改變。給AI讀的摘要與給人類讀的內容，身為品牌，你兩個都必須贏。

AI 技術持續進化，從單純的對話式工具逐步演變為具備判斷力與行動能力的「AI Agent (AI 代理人)」。不同於傳統聊天機器人 (chatbot)，AI Agent 不只回應，更能代理「自主決策、使用工具」等任務，正迅速成為企業數位轉型與營運優化的關鍵武器。以下本文將以實務為核心，結合企業場景與工具介紹，帶你全面掌握 AI Agent 的應用價值與導入要點。

時間來到了2025年的第三季末，讓我們來盤點5個趨勢觀察，這些對品牌在未來一年制定策略有高度參考價值。

2025.08這個月最讓行銷圈熱議的，非華元食品的「蚵仔煎洋芋片」莫屬。沒有鋪天蓋地的廣告，沒有精緻到不行的商品照，它的社群小編只用六個字——「蚵仔煎洋芋片」，就在 Threads 掀起一場跟風浪潮，讓網友自願幫它做行銷，還順便賣爆產品。

在數位時代，當人們想要尋找資訊、產品或服務時，第一個動作幾乎都是打開 搜尋引擎。無論是想買咖啡機、找附近的餐廳、還是研究最新的行銷趨勢，搜尋引擎都扮演著資訊入口的角色。對於行銷人員來說，了解並善用搜尋引擎，絕對是提升品牌能見度、吸引潛在客戶、最終達成行銷目標的關鍵。這篇文章將帶領你深入淺出地認識搜尋引擎，特別是近年興起的 AI Search，讓你即使不懂技術也能輕鬆掌握，並運用它為你的行銷策略加分！