時間來到了2025年的第三季末，讓我們來盤點5個趨勢觀察，這些對品牌在未來一年制定策略有高度參考價值。

1. 第三方 Cookie 續命：市場轉向第一方／零方資料

觀察

• Google 已明確表示，不會額外提供「第三方 Cookie 選擇提示」，仍維持 Chrome 既有設定。

• 英國 CMA 已啟動諮詢程序，反映市場對隱私的高度關注。

• 雖然第三方 Cookie 短期仍存在，但整體市場與消費者早已走向「隱私優先」。

  
  

策略建議

• 透過 問卷、會員權益、互動內容 收集零方資料，但必須確保使用者能獲得明顯價值。

• 投放與量測模式轉向 「內容找情境」，取代傳統以 Profile 勾勒 Persona 的方式。

• 將重點放在建構多元使用情境，才能精準觸及潛在消費者。

2. 超級盃「漏斗戰」：高單價背後的全域運營策略

觀察

• 2025 年超級盃 30 秒廣告均價接近 800 萬美元。

• 對品牌而言，這已不僅是一支廣告，而是 賽前鋪陳＋賽中曝光＋賽後轉換 的完整作戰計畫。

  
  

策略建議

• 賽前：透過短版／預告版影片創造話題與關鍵字佈局。

• 賽中：結合零售媒體首頁曝光與搜尋加價。

• 賽後 48–72 小時：快速更換 CTA 與落地頁，搶下轉換高峰。

• 成效驗證可透過 MMM 或 Geo-lift，並搭配 RMN 閉環數據。

• 即使沒有超級盃預算，品牌也可在重大檔期複製「三明治打法」：搶熱搜＋搶首頁＋搶再行銷。

3. 搜尋重定義：AI × 社群 × 零售三分天下

觀察

WARC 指出，搜尋正在被重新塑造：

• 生成式 AI 推動「問答式／對話式」搜尋。

• 年輕族群偏好在社群直接搜尋品牌與口碑。

• 零售平台的站內搜尋已成購買入口。

  
  

策略建議

• SEO 重點從「關鍵字密度」轉為「創造意圖」。

• 建立 FAQ、比較表、示意圖等內容，提升被 AI 摘錄機率。

• 經營 IG / YouTube / 小紅書 等「可搜內容」，確保標題、字幕、貼文皆可檢索。

• 在零售媒體上優化站內關鍵字與貨架視覺化。

• 核心思維：從「搶排名」轉向「搶答案」。

4. 生成式 AI 走入創意自動化：品牌治理先行

觀察

• Meta 在 Cannes Lions 宣布擴充 Advantage+ 工具：

  • 影像轉影片、自動擷取重點、品牌資產快速套用。

• 廣告已進入「多變體快速測試」的標配時代。

策略建議

• 先建立 品牌資產庫（Logo、色碼、字體、語氣），確保 AI 素材一致性。

• 建立 素材評分與版位實驗流程，提升小組營運效率。

• 設定 紅線（敏感詞、法規遵循） 與人工審核機制。

• 採用「小額投放測試 → 每週淘汰 70% → 保留 20% → 嘗試 10%」的迭代模式。

• 定位 AI：不是取代創意，而是加速創意驗證與擴散。

資料來源：臉書

5. Cannes Lions 啟示：「可愛、可買」的同心圓

觀察

• 2025 年獲獎名單顯示，娛樂化敘事與轉化體驗並非對立。

• 法國與美國各奪兩座 Grand Prix，代表「創意」與「商業結果」可以同時達成。

策略建議

• 不要只將娛樂化視為短期社群聲量，而應融入完整旅程：故事 × 互動 × 商務。

• KPI 需從「互動率」擴展至 搜尋提升、零售轉化、名單增長。

• 善用 AI 在「量」上的優勢，人則把關「質」與「洞察」。

• 打造同時「被喜歡、也被下單」的品牌同心圓。

  
  

資料來源：坎城獅子獎

總結：品牌 2025 三大優先行動

1. 資料策略先行：強化第一方／零方資料收集與應用。

2. 搜尋與內容升級：從排名競爭轉向答案競爭，布局 AI 與社群搜尋。

3. AI 與創意治理：建立資產庫與審核流程，讓生成式 AI 成為加速器而非風險來源。