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運用創意漏斗加上ChatGPT,3步驟幫你有效產出廣告文案!



短文案通常是廣告行銷用途,包含一個膾炙人口的書籍名、讓人想點擊的文章標題、社群貼文到活動標語等,目標不只是要刷存在感,更要讓聽眾想有下一個動作。

在所有寫作類型裡,我覺得短文案也是最困難的。為了提高記憶度和文字的力道,用的詞更少卻又得精準,還要有能讓人琅琅上口的「韻味」在,是一個必須蘊含大量資訊的產出。這除了考驗詞彙功力,也更考驗選擇的智慧。本篇文章將分享我如何運用 ChatGPT 來創造廣告短文案,並以最近超愛吃的鮪魚三明治來練習。

對了,如果有朋友知道台北市有好吃的鮪魚三明治(不要拌沙拉醬的那種),請千千萬萬要留言給我。我好需要美味的鮪魚三明治 ( ´ ▽ ` )。


用創意漏斗開始工作

相信大家都知道「行銷漏斗」這個概念。一開始先大量吸引用戶注意力,而隨著漏斗往下,溝通的層次越深,也會不斷篩選掉不適合品牌的用戶,而最後留下來的是最「對」的用戶。

這個概念在創意發想上也同樣適用,我稱之為「創意漏斗」。

說到鮪魚三明治你會想到什麼?鮪魚三明治用的不是脂肪肥美的黑鮪魚,是水煮過柴柴的魚肉。材料也很普通,除非有特殊秘制做法,不然幾乎沒有獨特性。假設我們的產品就是這麼普通,食材是比全聯賣得好一點點的鮪魚罐頭,麵包也不是啥熱門的「不加水生土司」,唯一的賣點是現點現做。來問問 chatGPT 能幫我們組合出什麼材料。

先不加入任何限制,請他為鮪魚三明治寫一段午餐時段的促銷廣告文案。


「輕盈」和「清新」是一個不錯的切入點,夏日吃太重口油膩的東西會讓人覺得膩,而且現代人也很注重健康。「活力」通常用在早餐,不算很適合。輕盈也暗示低脂低熱量的健康取向,能補充能量和有飽足感對小資上班族來說很有感。得到這幾個關鍵字,我腦中甚至出現了視覺的設計方向。

不過別這麼容易滿足,既然借重 AI 了,就要能得到 1+1>2 的成果才是。

在問答中逐漸聚焦



我從「清爽」聯想到「低熱量」,請 AI 提議幾個可以吸引重視熱量的女性族群的提案。但是命題先不放「女性」,因為 AI 有狂塞關鍵字的壞習慣。關鍵字塞太滿,有時候結果反而會噴飯,譬如以下: