短文案通常是廣告行銷用途，包含一個膾炙人口的書籍名、讓人想點擊的文章標題、社群貼文到活動標語等，目標不只是要刷存在感，更要讓聽眾想有下一個動作。
在所有寫作類型裡，我覺得短文案也是最困難的。為了提高記憶度和文字的力道，用的詞更少卻又得精準，還要有能讓人琅琅上口的「韻味」在，是一個必須蘊含大量資訊的產出。這除了考驗詞彙功力，也更考驗選擇的智慧。本篇文章將分享我如何運用 ChatGPT 來創造廣告短文案，並以最近超愛吃的鮪魚三明治來練習。
對了，如果有朋友知道台北市有好吃的鮪魚三明治（不要拌沙拉醬的那種），請千千萬萬要留言給我。我好需要美味的鮪魚三明治 ( ´ ▽ ` )。
用創意漏斗開始工作
相信大家都知道「行銷漏斗」這個概念。一開始先大量吸引用戶注意力，而隨著漏斗往下，溝通的層次越深，也會不斷篩選掉不適合品牌的用戶，而最後留下來的是最「對」的用戶。
這個概念在創意發想上也同樣適用，我稱之為「創意漏斗」。
說到鮪魚三明治你會想到什麼？鮪魚三明治用的不是脂肪肥美的黑鮪魚，是水煮過柴柴的魚肉。材料也很普通，除非有特殊秘制做法，不然幾乎沒有獨特性。假設我們的產品就是這麼普通，食材是比全聯賣得好一點點的鮪魚罐頭，麵包也不是啥熱門的「不加水生土司」，唯一的賣點是現點現做。來問問 chatGPT 能幫我們組合出什麼材料。
先不加入任何限制，請他為鮪魚三明治寫一段午餐時段的促銷廣告文案。
「輕盈」和「清新」是一個不錯的切入點，夏日吃太重口油膩的東西會讓人覺得膩，而且現代人也很注重健康。「活力」通常用在早餐，不算很適合。輕盈也暗示低脂低熱量的健康取向，能補充能量和有飽足感對小資上班族來說很有感。得到這幾個關鍵字，我腦中甚至出現了視覺的設計方向。
不過別這麼容易滿足，既然借重 AI 了，就要能得到 1+1>2 的成果才是。
在問答中逐漸聚焦
我從「清爽」聯想到「低熱量」，請 AI 提議幾個可以吸引重視熱量的女性族群的提案。但是命題先不放「女性」，因為 AI 有狂塞關鍵字的壞習慣。關鍵字塞太滿，有時候結果反而會噴飯，譬如以下：
請他以「低熱量」為主題，AI 就拼命的在每一句裡都放「低熱量」。三個字遠沒有兩個字好記，AI 第一次提案的「輕盈」還比較適合。燃脂消暑太暴力而且違反法規，直接拿掉。
再換一個方式問問看。
「清爽人氣王」是非常有趣的切入點。如果是我，我甚至會修改活動目標為把所有「清爽」沾得上邊的料理都放進去，來個「夏日清爽料理ＰＫ賽」，效仿便利商店輕食的行銷手法，每週推出兩個進行 PK，用點菜量來決定這場 PK 賽的輸贏。這時已經可以從單純的文案發想逆推回來設計有趣的行銷活動了。這個活動還可以顧及其他產品線，是非常適合做全店的點子。
再回到清涼消暑，畢竟是夏日促銷嘛。這次包一點產品力進去看看會發生什麼事。
看起來如果只講營養，提案都很普通而且侷限很大。要講營養價值其實做在視覺裡也可以，廣告標題我們要盡量簡單，傳遞感性價值，才會被記憶。最後整理一下，用我買單的幾個概念讓 AI 寫作。
如上一篇《擅用ChatGPT撰寫長文的5個訣竅，幫助你更好經營網站SEO！》所提，如果想要不斷去調 prompt 讓AI 產出可以直接複製貼上的結果，對我來說反而更費時間。只要能夠給到我 60分，剩下我都會選擇自行創作完稿，不會把時間花在改 prompt 上。
加入個人特色完稿
最後我會綜合以上的 AI 帶給的情境氛圍和創意啟發，濃縮成這二個：
「輕盈大滿足，酪梨鮪魚堡，帶給你一夏沁涼」 「清爽咬一口，沁涼整個夏！現做鮪魚堡，清新爽口一整夏」
至於二者怎麼選及後續如何微調，需綜合設計和行銷策略近來討論。我個人會喜愛的文案有三點：
1.文字 / 字數 / 詞性要對仗
2.短又簡潔
3.夠口語，不吊書袋，畢竟這是促銷文字。
所以我完稿的兩個選項，也是依循以上的標準去修調。
雖然 AI 可以給我很多點子，也有令人驚豔的創意提案，不過要滿足我上面這三點基本要求，可能 prompt 會改到死，並且還不夠台灣用語。上面那兩句成品對我來說就是五分鐘的事，不過前面已經大幅縮短從 0~1 的動腦過程，已經足夠了。
總結
用 AI 寫短文案，同時也能夠廣收創意的三個寫作要點分別為：
由廣到窄的條件設定
看到有趣的詞語就讓他全部試寫，有時反而能夠校準你的行銷方向。
最後的完稿不能偷懶，請務必加入品牌個性。
寫作是創意活動，善用 AI 源源不斷提供素材，而你選擇用或不用。別糾結 prompt，你要糾結的是如何提升自己的品味。